Marketing pentru copii (video)

  May, 2020  

Marketing pentru copii (video)


Ani în care nu numai adulții sunt destinatarii publicității. Este studiat faptul că copiii, de la vârsta de doi ani, sunt capabili să recunoască un brand prin culorile și formele sale.

Având în vedere acest lucru, copiii au devenit obiectivul companiilor mari și al departamentelor de marketing, întrucât, de obicei, sunt cei care aleg cu adevărat produsul de cumpărat.

Mulți adulți au fost „spălați pe creier” de ani buni pentru a cumpăra „un astfel de articol” pentru că dau „așa ceva”. Cine nu a auzit sau a spus niciodată: „ Uite, am cumpărat asta pentru că au dat asta ”.

Ei bine, aceeași strategie de spălare este cea pe care o realizează companiile. Ei caută mărci, logo-uri, reclame, cadouri, schimbă formele cutiilor, culoarea. Pe scurt, tot ceea ce îi face pe copii să creadă că vor sau au nevoie de un anumit lucru. Jordi Morillas, directorul strategiei Morillas Brand Design explică perfect: „Strategia de a captura copii este diferită (de cea a adulților). Sunt o audiență complicată care necesită viteză de recompensă, beneficii imediate . Adică copiii văd obiectul dorit și îl doresc deocamdată. Aceasta este o bomboană impresionantă pentru companii, care trebuie să lupte pentru a intra prin ochii copiilor noștri.

După cum puteți vedea în videoclip, companiile angajează psihologi și efectuează studii, nu pentru a dezvolta un produs mai adecvat dezvoltării sau inteligenței copilului, ci pentru a-l determina pe copil să-și dorească acest lucru.

Un exemplu (există sute) ar putea fi seria Pocoyo sau DVD-urile Baby Einstein. La început au fost vândute și explicate ca serii educaționale. Cu toate acestea, s-a arătat că nici Baby Einstein nu este atât de benefic și nici psihologii care au lucrat la seria Pocoyo nu au fost intenționate să creeze o serie mai educativă pentru copii, ci au avut misiunea de a crea o serie ca o sămânță de merchandising care urma. să vină mai târziu.

Dacă doriți mai multe exemple, trebuie doar să priviți reclamele cu jucării cu un aspect critic. Copii care zâmbesc ca și cum ar fi cei mai fericiți din lume pentru că au jucăria X. Desigur, fără ea nu ar fi nimeni

Jordi Morillas explică că promoția este de obicei mai importantă decât produsul în sine: „publicitatea pentru copii necesită, de asemenea, un mesaj de bază și o promovare premium în ceea ce privește produsul” și oferă ca exemplu oul Kinder „copiii se uită mai mult la jucărie decât ciocolată ".

Strategiile de vânzare a produselor pot merge mult și pot face multe lucruri pentru ca copiii să aibă nevoie de lucruri materiale și să-i convingă pe adulți că au cu adevărat nevoie de ei pentru a fi fericiți sau pentru a se dezvolta corect.

Este o ipoteză a mea, dar cred că strategiile comportamentale, metodele care încearcă să ne convingă că copiii trebuie să devină independenți și autonomi prin separare, teorii despre evitarea contactului, despre lăsarea lor să plângă, pentru a nu ridica brațele etc. ele nu sunt altceva decât modalități de a -i strânge pe copii cu anxietăți și nevoi din cauza lipsei de contact și afecțiune.

Pentru a înțelege, este ceva precum paharul cu apă noaptea. Când un copil vrea să fie cu părinții noaptea, indiferent de motiv (frica, se simte singur, nu poate dormi, ...) și doarme într-o altă cameră, își cheamă părinții să vină cu el sau merge direct la camera tatălui și a mamei. Dacă neagă acea nevoie și îi trimit continuu înapoi în camera lor sau le ignoră apelurile, copilul sfârșește să inventeze o nevoie alternativă (necesitate deplasată) pentru a satisface nevoia inițială . Cereți un pahar cu apă sau explicați o durere de burtă.

Mama tata Am nevoie de tine lângă mine. Am nevoie de dragostea ta și de contactul tău pentru a avea securitate în viața de zi cu zi și pentru a învăța cu tine. Nu te am de partea mea atât cât îmi trebuie, nu mă asculți când te sun. Din moment ce nu îmi completezi timpul, dă-mi ceva cu care să-l completez.

Video l Extras din documentarul „The corporation”. Via l El País Mai multe informații l WinRed În bebeluși și mai mult l Copiii influențează în mod decisiv cumpărăturile pe care le facem părinți l Influența marketingului McDonalds asupra copiilor mici L La cucerirea de noi consumatori l Publicitate bombardează, vizează copiii l cod de autoreglare pentru conținut și copilărie, încălcat continuu de televiziunea națională